ふるさと納税に異変?　家計の負担軽減になる返礼品が人気　上半期トップは「トイレットペーパー」　

　今や寄付額が１兆円を超える規模にまで拡大している「ふるさと納税」。利用者も全国でおよそ１０００万人を超えています。

嶋田光希アナウンサー（静岡市　３日）：「様々な返礼品が人気のふるさと納税。皆さん、ふるさと納税していますか？」

静岡市４０代女性（ふるさと納税している）：「サケ３㎏とか、牛肉を１．５㎏とか」

静岡市２０代男性（ふるさと納税していない）：「してみたい気持ちはある。社会人１年目で納税のシステムとかがよく分かってないので、できていない」

静岡市６０代女性（何年かしていない）：「ここ何年かはしていない。財源が不足しているなんていうニュースも見たりしたので、どうなのかなってちょっと思ってやめた」

静岡市３０代夫婦（ふるさと納税している）
「去年だと牛タンとか、この季節だと、桃がこの前届いて」
「今、熟すのを待っている」

静岡市５０代女性（ふるさと納税している）：「やっている。自分にご褒美みたいな感じで、ちょっと良いフルーツのものとか、普段は買わないようなものを」

静岡市８０代女性（ふるさと納税していない）：「よく仕組みの分からないこともあって、ちょっと面倒」

　県民３０人に聞いたところ、３割にあたる９人がふるさと納税を利用。また、利用していないと答えた県民のうち、４割がやってみたいと回答しました。

　利用者が増える中、返礼品選びにはある変化が。

静岡市２０代男性（ふるさと納税している）：「８割ぐらい同じものを選んでいて、気が向いた時にちょっと違うものを選んで、ティッシュペーパー」

静岡市３０代女性（ふるさと納税している）：「箱ティッシュとか、あとトイレットペーパーのたくさん入ったものを、場所を取るけど置いておけば買いに行く手間も省けて、納税もできる」

富士市ふるさと納税推進担当　井出葵さん：「１位はなかなか取れないので、本当にありがたいし、おめでとうという言葉をもらった」

　満面の笑みで答えたのは、富士市のふるさと納税担当者。実は、ふるさと納税ポータルサイト「さとふる」が発表した上半期の人気返礼品ランキングで、富士市のトイレットペーパーが初めて１位を獲得しました。

富士市ふるさと納税推進担当　井出葵さん：「昨今の物価高騰の影響もすごく大きいと思うが、この中東情勢のタイミングで買いだめをしている人がたくさんいた印象で、それが影響しているのかな」

　上位には、ティッシュやコメなどもランクイン。ふるさと納税を活用して、家計の負担軽減につながる返礼品を選ぶ傾向が高まっているようです。さらにこれに伴い、富士市へのふるさと納税額も急上昇していると言います。

富士市ふるさと納税推進担当　井出葵さん：「２０２５年度は寄付額（速報値）が２０２４年度から約１．５倍の１００億６０００万近く寄付をいただき、件数も２１万件を超えた」

　静岡県内では焼津市が３年連続で１００億円を突破していますが、その焼津市の背中も見えてきました。

富士市ふるさと納税推進担当　井出葵さん：「紙製品は他の自治体と比べて携わる事業者さんも多い中で、（富士市は）種類がたくさんあるので、寄付者が自分の好みに合ったものを見つけやすく、バリエーションも多くある」

　日常生活に必要不可欠なトイレットペーパーなどの紙製品。種類の豊富さが全国の納税者をひきつけたようです。

嶋田光希アナ：「“さとふる”で上半期１位を獲得した富士市のトイレットペーパー。人気の秘密はどこにあるのでしょうか？　調査してきます」

　原料に古紙を配合したトイレットペーパーの生産から販売までを行う「特種東海エコロジー」。こちらの会社では、ダブルやシングル、２倍巻きなど、８０種類以上のトイレットペーパーを展開しています。

特種東海エコロジー　影山正樹社長：「（１日の生産量は）長さにすると、大体６万ｋｍの長さになり、その６万ｋｍというのは地球を１周半するほどの長さになる」

　ふるさと納税事業に参加したのは、ちょうど１０年前。年々取り扱い製品を増やし、現在は、９種類のトイレットペーパーを返礼品として登録しています。

　この中から、今回“さとふる”で上半期１位となったのが、古紙にパルプをブレンドし、使い心地の良さを追求した柔らかさが特徴のトイレットペーパー「エコロジープレミアムダブル９６ロール」（寄付金額１万４０００円　１２ロール×８パック）。

　その人気商品の製造工程に迫りました！

嶋田アナ：「あちらの奥にうず高く積み上げられているのは何ですか？」
影山社長：「原料の古紙になる」
嶋田アナ：「たくさんの塊になっているんですね」
影山社長：「古紙業者から塊として入荷される」

　回収された古紙は、パルパーと呼ばれる洗濯機のような機械に投入されます。

嶋田アナ：「こちらにはモニターがありますね」
影山社長：「こちらが実際のパルパーの様子になっている。今、原料が投入されて、水でかくはんされて繊維をほぐしている」

　水で溶かされた古紙は、洗浄機を使いインクなどの汚れをしっかり落としていきます。生産工程で欠かせないのが大量の水。水資源が豊富なことも富士山周辺で製紙業が発展した理由の１つだと言います。

　巨大な抄紙機（しょうしき）で原紙が作られた後、別の機械でトイレットペーパーのサイズに巻き取られ、見慣れた姿に。

嶋田アナ：「こちら、見てください。トイレットペーパーが次々と流れ出していきますね」
影山社長：「こちらが出来たてのトイレットペーパー」
嶋田アナ：「ほやほやですね」
影山社長：「こちらがふるさと納税で１位を取ったエコロジープレミアムという製品。触ってもらって」
嶋田アナ：「いいんですか！触っても。本当だ、ふわっふわっですね」

　こうして出来た製品は、強度や肌触りに加え、トイレでの紙詰まりのリスクを少なくするための水への溶解性がチェックされます。

　生活の必需品だからこそ、使い心地の良い商品を届けたい。影山社長は、今後の需要増加にも期待を寄せています。

特種東海エコロジー　影山正樹社長：「ふるさと納税返礼品はリピート率が高くて、品質のこだわりが功を奏しているのかなと考えている。ふるさと納税を通じて、富士市の魅力を全国に発信していきたい」